，根据他的说法：品牌在决定做一双鞋的时候，会根据该鞋款的市场定位，给设计师一个成本区间，设计师就根据这个成本去设计球鞋，决定用什么材料、科技等。
但第一版设计普遍都会比预算成本超出不少。“谁不想让自己的设计更好一些呢？”。然后会根据成本去修改，砍掉一些不必要的设计语言、细节，把材料、科技的等级下调。“一般会经过三轮修改，这是个极其痛苦的过程。”
而同样一双鞋，不同品牌的成本也会有差异，例如Nike、adidas之类的顶尖品牌，会因为货量大，和工厂合作密切等原因，成本价也会比较低，一些高新科技、顶尖材料之类的，更是会优先供给这类品牌。一些小品牌的成本则会偏高，也很难拿到优质的科技、材料。
设计完成后，就会开始商议定价，某位前国际知名品牌高层向我们透露，通常来说国际品牌一双鞋的定价会是成本的6-8倍，国内品牌一双鞋的定价是成本的3-4倍，也有一些刚起步的品牌，因为产量较低，所以成本较高，加上品牌溢价能力弱，定价只能达到成本的2倍。虽然一双鞋的定价看起来很高，但扣掉税率、物流、宣传、经销商费用等杂费，其实利润并不多。国内一些品牌虽然生产成本较高，不过税率、物流费用较低，最终利润不会相差太多。
国际品牌的产品进入国内时，Global会给国内品牌方一个价格区间，比如一双150美金的鞋，国内定价可以在800元——1200元之间。国内品牌方在定价时，则会考虑这双鞋在国内的市场接受程度等因素。我们常见的999元、1299元等非整数定价，主要有三个原因：
基本一双鞋在上市一个季度，也就是三个月后，会成为过季产品，过季产品有两种处理方法——折扣和封仓。
过季产品如果货量大，会被折扣处理。在产品定价时，同步就会为折扣价考虑。折扣价普遍是正价的6-8折，具体根据经销商的等级而定，等级越高的经销商，就能拿到越低的折扣价。
如果过季产品剩的不多， 就会封仓处理。封仓的产品要么会用于慈善事业，捐赠给需要的人。要么会被品牌内部消化，用于员工福利等。
炒卖价是价格中最玄学、最难了解的部分。为此我们找来了诸多相关人士，他们中包括但不限于球鞋交易APP的员工、球鞋倒卖者、球鞋店铺店员，甚至是明星艺人的经纪人、著名网红等。
先来说明星带货：有品牌合同在身的明星自不用说，品牌会根据当季主打的产品进行分配，不同的艺人会负责不同的款式，以此来达到最大化的推广效果。
而像权志龙、A$AP Rocky、吴亦凡这类带货属性极强的明星、网红，他们或是没有品牌合同在身，或是合同的制约力没有很强，一般都会收到各个品牌送的当季产品。至于穿或不穿，就看自己的喜好，和与品牌方的关系了。也有按次数接品牌的推广，这种形式常见于各路网红。
而在宣传方面，除了品牌主动花钱推广的产品外，热门的鞋款自然也会引来更多的曝光，无论是媒体还是贩子、App，都会主动去宣传，也就导致热门的鞋款越来越热门，冷门的鞋款越来越无人问津。
再说限量这回事：对于品牌方来说，产量过少会导致工厂成本较高，也意味着更多的宣传成本，所以走量的大货要比限量款的利润高出太多，限量鞋款更多的是为了宣传品牌文化和提高品牌形象。而这类产品在面对供不应求的市场时，自然会被炒至高价。
市场需求越大，价格也就越高的道理无须赘述，更热门的鞋款就意为着更高的成本。这其中的成本除了鞋款本身的价格外，还包括雇人排队的费用、海外进货的运费、被税的风险均摊等，甚至是店铺走后门的回扣等灰色成本。虽无具体的计算公式，但球鞋倒卖者都有个默认的准则：全年利润率高于6%——银行的理财利润率。
不过随着近几年球鞋市场趋于饱和，球鞋转卖App的便捷，更多散户加入炒卖环节并疯狂压价，导致整个球鞋倒卖行业价格愈发透明，利润越来越低，不少球鞋倒卖者都亏得血本无归。
随着如今球鞋市场的火爆，越来越多的人都想进入这个行业分一杯羹。但经过我们这次调查发现，球鞋倒卖并不是想象中那么简单，投资有风险，入行需谨慎！
也希望各位Sneakerhead，理性冷静的看待如今市场。祝愿各位都能以合理的价格入手爱鞋。